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Apr 30, 2023

Esta revista feminina é como Gen Z 'Cosmo' para a extrema direita

Por Ej Dickson No outono passado, Harrie Baxter, de 21 anos, uma

Por Ej Dickson

No outono passado, Harrie Baxter, de 21 anos, criadora de conteúdo e então estudante universitária na Nova Zelândia, tropeçou na Evie Magazine, uma publicação que se apresenta como uma "fonte imparcial da verdade para mulheres". À primeira vista, Evie parecia a Baxter um típico site voltado para mulheres da Geração Z - apresentações de slides de moda do Met Gala, uma classificação definitiva das fantasias da turnê Eras de Taylor Swift, histórias elogiando o poder dos probióticos. Isso imediatamente a levou de volta aos 13 ou 14 anos e lendo sobre "brilho labial, casais de celebridades, coisas que as adolescentes adoram", disse ela à Rolling Stone.

No entanto, não demorou muito para Baxter encontrar outro conteúdo que ela achava mais preocupante. Ao clicar no arquivo, ela encontrou histórias que promoviam, entre outras coisas, o ceticismo sobre máscaras ("Usar máscaras está nos tornando mais mesquinhos?") E a vacina Covid-19, como uma história sugerindo que colocar seu status de vacinação em seu a biografia de um aplicativo de namoro é semelhante a "manipulação emocional". Também não foi difícil encontrar histórias que eram contra a escolha, incluindo uma alegando que algumas mulheres no Reddit têm um "fetiche vil" por aborto tardio, e um artigo sugerindo que as mulheres da geração Z que se autoidentificam como LGBTQ equivalem a "odiar os homens".

Baxter ficou chocado. Não havia nada sobre o site, à primeira vista, que teria desencadeado bandeiras vermelhas para ela. "Eles não estão realmente tentando esconder sua perspectiva, mas ao mesmo tempo estão espalhando sua mensagem de forma semi-enganosa", diz ela.

Desde que foi lançado em 2019 pela equipe de marido e mulher, a modelo/influenciadora Brittany Martinez e Gabriel Hugoboom, Evie confundiu muitos como Baxter, que encontraram o site enquanto procuravam, digamos, dicas de fitness ou os vestidos de verão perfeitos para a primavera. . (A marca também lançou uma edição impressa anual, disponível no site.) Com um layout suave em tons pastéis e um tom alegre de garota ao lado, a inclinação para a direita de Evie só é aparente se você souber onde procurar.

Comparado a gigantes como Bustle e Cosmo, o público leitor de Evie é relativamente pequeno. Em um e-mail para a Rolling Stone, Martinez diz que Evie atinge mais de 10 milhões de pessoas em todos os canais de mídia social, com visualizações únicas de página na casa dos milhões por mês. Isso é insignificante em comparação com os 54 milhões de PVs da Cosmopolitan em abril de 2023, de acordo com dados da Similar Web.

No entanto, com links para proeminentes influenciadores de direita e think tanks, Evie tem o potencial de ganhar terreno significativo nas guerras culturais, posicionando-se como uma espécie de Breitbart chefiado por garotas. Entrevistas exclusivas com influenciadores como Abbie Herbert e Christy Carlson Romano apareceram na revista impressa; a capa dessa edição apresenta uma modelo de olhos arregalados e pele orvalhada em uma coroa de flores que não pareceria deslocada em um anúncio do Instagram para Free People.

Uma postagem compartilhada pela Evie Magazine (@eviemagazine)

Em uma mensagem para a Rolling Stone, Martinez não enquadrou Evie como uma versão mais estética de uma publicação de direita, mas como um corretivo muito necessário para o dano causado pela mídia feminina tradicional. "Tenho certeza de que é incrivelmente misterioso que milhões de mulheres estejam lendo uma publicação que reconhece a biologia, celebra a feminilidade e fornece conselhos que realmente levam a vidas estatisticamente felizes (ao contrário da mídia feminina progressista que tornou uma geração de mulheres mais deprimida, doente, e romanticamente insatisfeito do que qualquer outro na história moderna)", escreveu ela.

Entre as peças de tendências bastante diretas no site de Evie ("25 itens de vaqueira costeira que estamos comprando no RN") e listas ("11 novas fragrâncias femininas para experimentar na primavera"), há manchetes direto do manual de guerras culturais conservadoras, como "Por que não vou colocar meus pronomes na minha biografia (ou qualquer outra coisa)"; com a agenda anti-escolha ("As exceções ao aborto são eticamente consistentes?"); e gordofobia ("A influenciadora de 'Body Positivity', Tess Holiday, enganou seu caminho para a popularidade?") lançada em boa medida.